王菲等众明星开卖基金？

　　牛市里的基金公司，营销手笔越来越“土豪”。今年，鹏华基金在微信圈就安排了多位重量级影视大咖为其旗下的产品作“代言”。此间不但有天后王菲 、《跑男》中的Angela Baby(杨颖)，还有“秋裤男神”李健。对这样的“代言”，众明星大咖的粉丝们很心疼。有粉丝表示，王菲、李健那么有仙气儿的人儿，代言理财产品真是让人伤心。　　鹏华基金请明星“代言”不花钱

　　牛市里的基金公司，营销手笔越来越“土豪”。今年，鹏华基金在微信圈就安排了多位重量级影视大咖为其旗下的产品作“代言”。此间不但有天后王菲 、《跑男》中的Angela Baby(杨颖)，还有“秋裤男神”李健。对这样的“代言”，众明星大咖的粉丝们很心疼。有粉丝表示，王菲、李健那么有仙气儿的人儿，代言理财产品真是让人伤心。

　　但《金证券》记者了解到，所谓的代言并不存在，鹏华基金只是借诸多明星的图片宣传而已，但由此引发的疑问是，基金在新媒体平台进行产品宣传，用了明星的图片或者其他节目海报的创意，算侵权么？

　　　　微信露脸“不算广告”

　　每每发行新产品，都会让明星大咖出面“代言”，鹏华基金公司今年以来的新媒体营销方式引人瞠目。

　　例如，近日该基金公司就用了王菲。微信产品宣传上写着：“王菲开户投资带路——B(150274)鹏华旗下已有10只指数分级子份额上市。”广告下方配以天后王菲开户的照片。

　　5月8日，鹏华一带一路分级基金发行，Angela Baby则成了代言者。微信产品宣传在Angela Baby青春奔放的跑男海报图片上方标注如下文字：“分级带路 AB奔跑追逐牛市的步伐首只一带一路分级基金鹏华一带一路分级(160638)5月8日起火热发行。”

　　而在今年3月30日《我是歌手》热播时期，鹏华基金还用了不少节目图片，让“秋裤男神”李健一口气为其旗下多只产品代言。

　　《金证券》记者注意到，在微信圈传播的鹏华产品广告中，鹏华基金鹏友会在李健饱含深情的演唱图片下面，用了《月光》、《今天是你的生日，妈妈》、《当你老了》等曲目，套用其中歌词，宣传鹏华养老产业基金，广告词则为“岁月流逝，青春不再，最美夕阳红仍与你相伴”。鹏华环保产业股票基金则和《贝加尔湖畔》、《在水一方》、《故乡山川》挂上了钩，广告词为：“倘若没有这醉人美景，怎么演绎这动人音韵”。

　　在整个微信宣传广告的下方，有几乎看不清的小字标明：“仅供渠道内部参考使用。本资料仅为本公司与客户经理沟通交流使用，不构成本公司任何业务的宣传推介材料、投资建设或保证，不作为任何法律文件——基金投资需谨慎”。

　　对于“请明星”代言理财产品，鹏华基金方面对《金证券》记者回应称，“这是新媒体上发布的交流资料，不能定义为对外广告。现在基金公司也很重视新媒体这块，重视微信公众号的维护，希望能借这种活泼、幽默的方式，吸引80后、90后的客户。”

　　　　粉丝看法站队不一

　　“这家公司真牛，一下子请来了这么多大咖做代言，一定花了不少钱。”有粉丝感叹。

　　也有人表示，跑男中的Angela Baby，和鹏华一带一路的主题分级A、B还真是切合。很好运用了AB的名字为分级基金A和B代言，配上的图片又十分有青春活力，跟目前分级基金在市场上的火热程度也十分相吻合。

　　不过，也有不少粉丝表示不解。

　　“天后看起来那么空灵，仙气儿十足，怎么也沾上了铜臭味儿？”一位王菲的粉丝张先生知道天后为鹏华“代言”卖基金，不禁摇头。

　　“这么多年来还真没看过王菲为太多的品牌做代言，特别最近几年。”他表示，如果真是天后代言的基金，他肯定会去支持，哪怕亏钱。

　　“李健缺钱花啊？”一位李健的粉丝心疼地表示，“秋裤男神那么清高，找代言也找个与自己形象相符的呀！比如什么低调的奢侈品之类的，都挺配那股子清高的劲儿。怎么能为基金代言呢？”

　　　　律师认为构成侵权

　　对于鹏华基金用明星图片或者宣传海报在微信圈宣传自家产品的行为，《金证券》维权律师江苏创盈律师事务所合伙人涂勇律师认为，“很明显，鹏华基金将明星的图片或其他节目的创意用于商业宣传中，对明星的肖像权已经形成了侵害。受害人可将鹏华基金诉诸法律。”

　　据了解，法律上对于“肖像权”的解释为，“自然人所享有的对自己的肖像上所体现的人格利益为内容的一种人格权。采用摄影术或者造型艺术手段反映自然人包括五官在内的形象的作品。”

　　涂勇律师表示，肖像权是公民的基本权利，未经本人同意，任何人不得擅自使用、侮辱其肖像。从上述案例来看，鹏华基金在微信中发布的信息已经超越了“交流资料”的范畴，因为其是以商业盈利为目的，因此，鹏华在微信平台发布的消息就是变相的广告。

　　“微信的扩张能力是无限制的，朋友圈转朋友圈，朋友的朋友再转，涉及的人群肯定会超越500人，更何况影响力很大的官微。”涂勇说，如果是没有征得明星同意，明星可对商家进行追责及经济赔偿。

　　对于具体的赔偿金额，涂勇表示，明星可以通过其每只产品的代言费用进行参照索赔。

　　　　经纪公司老板直言——

　　　　代言？有钱都未必请动大咖

　　对于鹏华基金请来这么多明星大咖作“代言”，一家经纪公司的老板在接受《金证券》记者采访时表示，这些明星有钱也未必请得动，王菲和李健都是很爱惜羽毛的人，并不是有钱就给代言的，更何况是理财产品。

　　该经纪公司老板表示，尽管明星的图片经常被网友拿来在朋友圈里恶搞，但那些都不是以盈利为目的，如果利用明星的号召力用于商业目的，肯定是侵权行为。只要明星追责，是要受到法律制裁的。当然，明星不追责就罢了。

　　他还表示，作为高大上的金融机构，不应该出现这么低级的法律漏洞，在宣传产品时候也应该有自己的创意，“很多创意都是我们的专业团队想了很久才磨合出来的，被人盗用了确实有些心疼”。