京东金融发布3月大数据消费指数 食品饮料近三个月增速最高

　　近日，京东金融发布3月大数据消费指数报告。报告显示，2017年3月互联网线上销售同比增长33%。自去年四季度，互联网线上消费高增速回落后，2月增速回稳仅为回光返照，3月再次证明线上需求复苏有限。

　　在京东金融统计的互联网线上销售12个行业中，食品、饮料各子行业增速与上月基本持平，是近三个月增速最高的行业。3月白电借助空调势头继续领跑线上家电，成为近三个月GMV同比增速最快子行业。

　　食品饮料名列前茅 酒类线上销售艰难

　　日前，京东金融联合财新智库莫尼塔、天灏资本发布了名为《2017年3月线上消费复苏动力不足》的报告。根据报告，在统计的互联网线上销售的12个大行业中，食品饮料近三个月增速高于其他行业。其中个护化妆、家用电器、酒类、办公设备和电脑高于线上平均水平;而运动户外、家居家装、手机数码、母婴保健、服装鞋包低于平均水平，珠宝首饰延续负增长。

　　报告显示，调味品为食品行业增速最快行业，近三月同比增长87%;而饮料与奶制品增速也均高于食品饮料行业整体增速，其中饮料近三个月同比增速78%，奶制品同比增速42%。

　　报告指出，虽然食品饮料增速表现强势，但休闲食品与调味品依然处于线下向线上渗透的过程中，随基数的扩大，互联网线上消费增速或将逐渐趋缓。3月，奶制品销量增速趋缓下降，但预计随着二胎政策效应的逐渐兑现，奶制品销量增速同比在二季度将重返高值。

　　与此同时，由于酒类线上渗透率较低，3月仍维持低速增长态势。其中，啤酒本月增速继续下滑至 25%，而白酒、黄酒、葡萄酒增速分别为 36%、53%、27%。啤酒行业增速受到消费群体数量的压制，预计在夏季会有些许的回调，但在基数效应过后，长期高增速的情况可能难以重现。

　　家电板块呈现分化 运动户外断崖式下跌

　　从家电行业来看，线上销售分化现象明显：白电领跑线上家电销售，空调同比增166%、洗衣机同比增56%、冰箱同比增51%;彩电增速继续回落，近三个月同比增速4%，是家电行业增速最慢子行业;小家电增速企稳回升，厨房小电同比增32%，生活电器同比增47%，成为小家电板块领头羊。

　　在白电板块，冰箱和洗衣机进入17年后与空调的增速差越拉越大，而冰箱比洗衣机处境更为尴尬，行业处于内销下滑的境况。3月，空调由格力领衔全渠道促销，提前透支了4-5月的销量，配合前期原材料涨价所针对性的新品提价，给消费者打满6月涨价预期。

　　在服装鞋包板块，童装童鞋本月回落明显同比增36%，而男装同比增20%，女装同比仅增11%。本月运动服饰和运动鞋包下行趋势明显，其中运动鞋包同比增27%，运动服饰同比增长20%。

　　事实上，从15年初随着传统鞋业进入去库存周期叠加消费者健身经济的兴起，运动户外在服装板块最早复苏，整体增速一直高于服装鞋包，但本月低于服装鞋包或成为衰退信号。报告称，3月运动户外增速呈现断崖式下跌，或预示运动高增长的周期结束。