偶尔丧，有时燃，这就是生活

　　最近，小编的工作圈里被这些“段子”给刷屏了。

　　——把简历不小心发给领导了怎么破？——你问问他简历写得如何？

　　——如果你的领导被风刮走了，你的岗位能为他做点什么？——关紧门窗，免得又刮回来了。

　　——程序猿哥哥一直称呼我美工，我作为一个UI要不要说点什么？——哟，写bug呢~

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　　港真，以往我们也零零散散地看到过这种关于职场的神段子，但是，像最近这样集中地大爆发，却前所未有。这帮上班狗是要搞事情啊！

　　很快，这事儿就不止在线上闹了，你在杭州去骑摩拜，发现摩拜杭州上边都是这些神回复；你去坐大巴，发现车身上都是神吐槽；挤完地铁灰头土脸到了公司，等电梯时一看，电视里也有！歪歪歪！上班狗占领地球了喂！

　　原来，这是脉脉联合新潮传媒、摩拜单车（杭州）、嘀一巴士，发起的“来脉脉，洞悉职场万象”活动。这些神回复均来自脉脉用户，在亿万大数据中甄选得出。

　　那么，问题来了，脉脉为什么要发起这次活动呢？

　　“内容是个好东西，它能增强用户黏性”

　　作为营销人，如果你平时擅于观察，就会发现很多业内响当当的产品或品牌，都在向内容营销的角度转舵。

　　比如知乎和腾讯视频这样的内容行业，自然冲锋在前，用内容营销带动流量爆发；甚至电商行业也发生着这样的变化：淘宝已经全新改版，手淘60%—70%内容化，力推的都是爱逛街、必买清单、有好货这些内容流量入口；而京东APP的“发现”频道已经改版升级为“觅·me”，设置了直播、视频购、清单、好东西等14个内容栏目。

　　对内容的尊崇，背后是互联网人口红利的结束。互联网用户增长放缓，从增量市场转为存量市场。为了盘活存量，各大产品必须提高用户黏性，而社交，显然是提高用户黏性的好办法。这也是支付宝为什么一直不愿放弃尝试做社交的重要原因。

　　社交的本质是关系，关系的形成靠互动，互动的工具是内容。如果你捋清了这条逻辑链，就会发现：内容营销才是社交营销的本质。

　　内容营销在促进营销转化方面也有着巨大的潜力。在2017 年的《B2B Content Marketing：2017 Benchmarks, Budgets, and Trends—North America》报告中，CMI（美国内容营销学院）发现，34%的被访者认为他们的内容策略对于实现营销目标有着明显的影响。

　　作为职场实名社交平台，脉脉一直以来沉积了大量的UGC内容，尤其是与职场相关的内容，如果任由内容沉积，不如借助内容来促进互动、放大传播，一方面有助于盘活用户存量，另一方面则吸引新用户进入，提高脉脉的品牌声量，双拳出击将脉脉“职场社交”的名头打出去。

　　要想玩的嗨，先要引起共鸣

　　以前，在传统媒体时代，在互联网的门户1.0时代、搜索2.0时代，信息的生产者其实并没有太大变化，对于信息的传播和把关的控制权都在传播者手里。而移动互联网时代，个人社交和自媒体成为新的发言人，用户自己产生自己喜欢的内容，对于与己无关的内容的注意力则大幅衰减。

　　这是一个话题比新闻更受瞩目的社交3.0时代。

　　因此，脉脉动用自己平台上由用户自己产生的内容，这些内容天然负载着用户的关注点和喜好点，它们产生自用户，再传播到用户，毫无阻碍。其根本原因在于用户对于内容所负载的情感和价值观上的天然共鸣。

　　也就是说，要想影响用户，你首先要懂用户的心。

　　前一阵子，有一篇叫《北京，有2000万人在假装生活》的文章刷屏朋友圈，就是击中了“北漂”们的痛点。内容营销要想达到病毒传播的效果，必须针对时下暗流涌动的普遍情绪下手。

　　在选择传播的内容时，脉脉紧扣住用户的痛点，在几个不同的维度展开：

　　比如披露职场的“悲催日常”，化悲催为笑料。

　　——公司六十人，中秋预算一共就给了一千，怎么破？求助——买一根蜡烛点亮整个房间，然后把所有人都叫进去，告诉他们今年的礼物是光明和温暖。

　　比如时下流行的“诗与远方”，人人纠结的现实与希望。

　　——年入百万应该坐什么样的车？——现在座驾价值50多万，就是上下车都得刷卡不太方便。

　　每一段对话都让人会心一笑，get到笑点中隐藏的种种情绪，或无奈或自嘲或仍抱有不灭的希望，而每一条神回复的背后，都在传递着某种价值观。基于价值观的认同，使脉脉打通了与用户交流的奇经八脉，与用户“同悲喜共荣辱”，提升用户对品牌理念的接受度和认可度。

　　玩转线上线下，覆盖职场全生活场景

　　为了把这些精挑细选的内容更好地打出去，脉脉可是用足了心思。

　　摩拜单车，上班族近距离通勤利器，可是说是每个上班狗人手一台的户外移动传媒。脉脉与摩拜单车联手，将“神回复”贴上单车，变身为“职场真相车”，让人在通勤的无奈中也能忍俊不禁，获得共鸣。

　　对于远距离通勤的上班族，脉脉则选择了与嘀一巴士合作，“神回复”刷上巴士车身，视觉震撼力杠杠滴！而且，巴士的运营距离更长，覆盖面更广，可以为这些内容带来更多的曝光。

　　好，我们顺应上班族的通勤轨迹，移步换景到了公司楼下，电视里的内容一下子吸引了众多等电梯的人的目光——还是脉脉的内容！

　　这些“职场神回复”魔性视频以及“职场许愿树”和“耐撕职场人”的全包电梯场景营销，布满了北上广深杭蓉六大城市的写字楼逾2万座电梯间。这是脉脉与新潮传媒合作的最新成果。

　　从单车到大巴，再到楼内的电视媒体，脉脉对职场人在线下的行动轨迹进行追踪式曝光，确保覆盖职场人的全生活场景。

　　很快，这次活动就被网友们在社交媒体上传播开来，这样有共鸣的内容，想不转发都不行。这是一种基于情绪共鸣基础上的UGC内容营销，通过线上线下的全场景覆盖放大曝光量，一时间形成上班族“全城狂欢”的景象。

　　这次活动对应着脉脉在今年提出的最新品牌口号“职场舞台，机遇蓝海”，只有当人与人在其中都卸下心防，才会更好地回归社交本质，发挥职场社交的作用和影响力。而这正是脉脉作为职场实名社交平台的最大价值。