68起融资募不到18亿元 消费公司IPO仍艰难|新消费月报·创投通

　　|新消费日报6月11日讯（研究员 梁又匀）整体而言，5月热门消费赛道，如连锁餐饮、酒水饮料的投融资节奏继续保持在较低水平，而美妆个护、服装配饰以及医美的存在感较强。

　　与此同时，港股、A股企业IPO热度依旧，但更多集中在上游加工零售领域。

　　创投通数据显示，5月国内共发生投融资事件68起，环比4月上升41.17%。同时，5月累计披露的融资金额约17.44亿元，相较于4月的21亿元，下滑16.98%。

　　不难看出，尽管投资事件数量有所回升，但整体募资规模却创下近半年以来的新低。

　　至于二级市场，获准上市的消费类企业仅【阳光乳业(001318)、股吧】一家，不论是A股或是港股，冲击IPO的企业越来越多。由于消费投融资热度早已散去，递表之后的企业所面临的审视和考验也更为严格。

　　已递交招股书的冰峰饮料、八马茶业、沧澜古茶、百果园、老乡鸡、微拍堂等都在本月面临着各自的挑战。

　　68起融资 仅募到17.44亿元

　　5月新消费日报联合创投通，对更广的消费赛道投融资事件进行了筛选和考察，优化了数据抓取标准。新增宠物消费赛道的考察，也进一步细化、扩容了本地生活、电商、文旅等类目的筛选。

　　这使得5月投融资统计事件增加至68起，新增了更多细分赛道，符合当前消费类投融资日趋细分的大趋势。

　　但不论抓取的品类如何扩容，从最为直观的融资总金额17.44亿元来看，消费投融资仍然身处“谷底”，创下半年来新低。

　　参投机构方面番茄资本、险峰长青、盛景嘉成、百联挚高资本、博裕资本等，分别在各自长期关注的餐饮、运动科技、饮料萃取、宠物等领域展开投资。

　　企业VC进一步减少，知名企业仅有阿里巴巴、【蚂蚁集团(688688)、股吧】分别投资了高管创业品牌儿童玩具StarPony，以及本地生活内容社区吱声网。此外，智能涂鸦也参投了面向年轻人的智能家电品牌EPEIOS，与其IoT业务相关性较强。

　　制图：梁又匀 数据：创投通

　　具体赛道而言，本地生活、美妆个护、医美赛道回归正常水平。本地生活领域，沉浸式的剧本杀、实景娱乐、电影小镇存在感较高，但融资金额大都在百万元级别。美妆个护更关注护肤功能，如可氏利夫、品颜PINYAN、青颜博士等。

　　连锁餐饮、酒水饮料以及食品零售赛道，融资数量变化不大，但重点转移至食品零售领域。获投品牌包括，速冻食品禧丸HEEKWAN、零食集合店邻食魔珐、卤味辣么卤力、健身食品肌肉小王子等。

　　值得一提的是，1995年创立的满记甜品与2019年成立的新茶饮品牌小满茶田宣布合并。据小满茶田创始人刘子正表示，“新满记”将开设新的业态门店，新旗舰店将定位为200平方米左右的中大型门店，今年下半年将在北京和上海陆续开设。

　　据悉，小满茶田是主打以车厘子为主的新鲜水果制茶，成立至今已完成4轮融资，累计融资金额超过千万美元，参投机构包括BAI资本、险峰K2VC、元禾原点等，是当下新晋的网红茶饮品牌之一。此次合并，不少观察人士认为，传统品牌满记甜品欲借网红“重获新生”。

　　酒水饮料赛道，各类咖啡品牌占比过半，上游冷萃加工、下游连锁门店均获数千万元融资。

　　此外，宠物赛道也值得关注。5月，主营宠物用品代工和销售的帅克宠物接连获得两轮融资，其中Pre-IPO轮获得了5亿元融资，领投方为百联挚高资本、博裕资本，阳光融汇、芒果基金、中海资本、金浦资本等跟投。

　　电商赛道内，跨境电商以及电商服务方依旧占据过半比例。

　　制图：梁又匀 数据：创投通

　　投资轮次上，创投通数据显示，项目前期天使轮、种子轮合计占比达44%，其次为战略投资占比18%，收购及合并项目占比13%，A轮及Pre-A轮合计占比18%。机构依旧集中关注早期布局。

　　一级市场热点复盘

　　回顾5月，各方关注重点较散，获得1亿元以上融资的大项目较少，并没有一条扎堆的主线赛道。不过，对于品牌上游供应链、研发生产端的关注却在显着上升。

　　其中最典型的是生鲜配送供应链企业观麦科技，5月获得了来自国内头部餐饮SaaS系统服务商哗啦啦的数亿元投资。

　　据悉，观麦科技成立于2014年，前身为小农女生鲜配送公司，曾服务广东近3万家餐厅企业。获得投资后，未来或将与哗啦啦一起为九毛九、广州酒家(603043)、全聚德(002186)等连锁餐饮品牌提供上游供应链服务。

　　医美上游的合成材料研发公司“金坤生物”获数亿元A轮融资也是本月的亮点。据悉，金坤生物主攻方向就包括童颜针的主要材料聚左旋乳酸（PLLA）的应用和产业化。

　　相较于玻尿酸、肉毒素、胶原蛋白等注射材料，童颜针尚属于蓝海市场。虽然目前国内医美正面临从无序到有序的震荡发展，但金坤生物创始人尹振宇表示，作为最早生产童颜针产品的公司之一，他们拥有二类医疗器械证的优势。

　　目前医美行业标准始终未能明确，且下游部分医疗机构借“童颜针”噱头揽客，实际上成分却并非PLLA，在选择消费注射针剂的过程中仍需理性评估。

　　卤味品牌“麻爪爪”在5月初就获得了来自番茄资本、金鼎资本、佳沃创投近1亿元的A+轮投资。品牌通过“凤爪”大单品在过去三年实现快速扩张，目前门店已超过320家，做到了川渝地区冷卤连锁品牌的头部。

　　近几年，上市公司【绝味食品(603517)、股吧】(603517)、周黑鸭的线下门店均在疫情影响下承压。但麻爪爪的创始人却对线下门店道路十分坚定，“虽然投入大、管理复杂，但是盈利非常稳定、持久，但这却是品牌的机会”。

　　品牌官方数据显示，2021年麻爪爪营收达2.2亿元，80%是加盟店贡献的。根据规划，2022年品牌将实现门店数量翻倍，目标门店600家，期望实现营收3.5亿元。

　　在人造肉赛道，细胞农业科技公司CellX宣布已完成近1亿元A轮融资，除老股东新蛋白基金Lever VC、Agronomics、Better Bite Ventures外，还引入了佳沃创投等战略投资方。

　　不同于在海外做得风生水起的植物肉Beyond Meat，CellX选择了技术难度更高的培育肉赛道，利用动物、植物、微生物细胞生产新蛋白。其目标是成为中国第一家将培育肉端上消费者餐桌的公司，首款产品预计将在未来两年内发布。

　　但不论是已上市的Beyond Meat还是野心勃勃的CellX，人造肉终究离不开生产成本问题。Beyond Meat因公司成本下降十分缓慢，导致其亏损难以“刹车”。而发展培育肉生产成本只高不低。

　　不过随着《“十四五”生物经济发展规划》的出台，探索研发“人造蛋白”等新型食品被写入规划，新的风口即将来临。

　　消费赛道公司IPO波折不断

　　区别于一级市场的冷淡表现，港股、A股的拟IPO动态较为热闹，不同领域的零售公司构成了5月的主线。

　　整体来看，大部分公司的主营业务与上游原材料生产加工更近，并非时常出现在网红营销中的热门品牌。

　　制图：梁又匀 数据：创投通

　　其中，冰峰饮料、八马茶业均为主动撤销IPO申报材料的公司，而沧澜古茶则是2021年在A股上会之际主动撤销申请后，今年赴港再次冲击IPO。

　　冰峰饮料成立于1948年，主营产品为橙味汽水，是陕西西安标志性的饮料品牌。财报显示，2021年上半年公司营收2.19亿元，同期净利润为6156.15万元，经营呈现稳步增长态势。

　　但由于过分依赖陕西市场，而在其他省市销路拓展缓慢，不少分析人士均对冰峰饮料持观望态度。香颂资本董事沈萌分析表示，公司撤销IPO也可能是根据当前的市场状况及可能的窗口指导意见，自认无法上会获批，所以主动撤回。

　　八马茶业与沧澜古茶同处于传统茶业加工赛道，公司营收虽然在10亿元上下，每年净利润可达到1亿元以上，但不论是品牌影响力还是市场份额占比，存在感始终偏弱。

　　中国茶叶流通协会数据表明，2021年我国茶叶市场规模已达3210亿元。然而，即便是沧澜古茶与八马茶业市场份额相加，其在国内市占率也不足1%。

　　面对当下新式茶饮、咖啡、瓶装饮料、低度酒等更受年轻消费者喜欢的细分品类迅速崛起，传统茶叶的“品牌力”似乎很难突围。

　　百果园、老乡鸡递表后的日子也不轻松。

　　曾经历8轮融资、获阿里入股的百果园港交所递表后，随即被曝出门店水果存在食品卫生隐患。该事件迅速发酵，多次登上微博热搜，还引来地方消保委发声批评。

　　随后，百果园发布声明表示，涉事门店已按公司加盟管理办法进行停业整顿，并对涉事员工停职再教育，片区督导记大过一次，对区域负责人处以警告处分，并要求其整改到位。最终才使得事件逐渐平息。

　　靠土味营销、网红董事长出名的中式餐饮品牌老乡鸡，也在近期出现部分员工社保未缴的信任危机。网红董事长束从轩不得不发视频道歉，表示非常羞愧和自责。

　　古玩电商微拍堂虽已获腾讯子公司入股，但此前曾因对平台上的古玩卖家监管不到位而被央视新闻曝光，黑猫平台上关于假冒伪劣的投诉时有发生。这也使得不少观察人士对其业务模式稳定性持保留态度。

　　受宏观环境和客观规律影响，消费赛道上的泡沫已逐渐褪去，消费品牌想要得到用户和投资者的认可，还需完善自身管理。正所谓，打铁还需自身硬。稳定优秀的品牌和公司终将走出暂时的危机，获得各方认可。

　　创投通：及科创板日报旗下一级市场服务平台，于2022年4月份挂牌上海数据交易所。通过星矿数据、一级市场投融资数据、企业创新评测实验室、创新公司数据库、ESG数据库、拟上市公司早知道和行业投研等，为创新公司和创投机构提供从数据产品到解决方案的一站式服务体系。