乱花渐欲迷人眼 如何选择第三方理财平台？

　　随着第三方理财的兴起，各种理财平台如雨后春笋般竞相疯长。业内人士概括道，当前的第三方平台主要有基金超市类、高端理财类和信息数据类三大主流类别。“乱花渐欲迷人眼”，投资人面临参差不齐、严重同质化的第三方理财平台该如何选择呢？记者梳理了当前第三方理财平台的产品和特点，方便各类投资人选择。

　　　基金超市类：

　　　　产品丰富 适合专业投资者

　　根据中国互联网协会主办的中国网站近期排名统计，互联网在全球中文财经门户网站中持续排名第一。业内多位人士也告诉记者，依托互联网的流量平台，天天基金网是基金领域做得最好的第三方理财平台。

　　数据统计显示，截至2015年3月20日，天天基金网的合作基金公司为83家，线上代销基金数量为1607只，代销基金的市场占有率达到78.93%。此外，还包含了82种券商集合理财产品。

　　好买基金网作为另一类基金超市类平台，目前的产品线覆盖了公募基金、固定收益类信托、阳光私募基金、TOT、PE/VC、海外基金等，线上产品总量超过2000款，也可以满足不同理财需求者的资产配置。

　　另外一些第三方理财平台，则有研究支持，如好买基金和数米基金， 自建研究队伍，并有定期报告，目前也根据研究结果推出组合性的FOF产品，另外还有线上、线下客服为投资者做大类资产配置。

　　数据统计显示，截至2015年3月20日，数米基金网和好买基金网的合作基金公司分别为84家、75家，线上代销基金数量分别为1592只、1503只，代销基金的市场占有率分别达到78.19%、73.82%。

　　在操作效率上基金超市速度也在加快，以往如果在基金超市申购或赎回股票型基金，由于需要再由该平台向基金公司确认等操作，一般需要3或4个工作日才能确认份额产生交易，但目前大部分已经缩短到两天。而货币基金的申购赎回相对快捷，选择快速取出当天即可到账，但资金量大于20万时，资金取出是T+1或2个工作日。

　　上述基金超市类的第三方理财平台，基金的产品数量较多，产品线相对完整，费率较银行平台相对低廉。这需要投资者较强的筛选和多元组合能力，因此，这样的平台适合组合投资者和专业投资者参与，其产品的丰富完整可以为不同类型的基金组合配置打造良好的体验。

　　　高端理财类：

　　　　产品少而精 适合高净值客户

　　刚成立4年的恒天财富，已经迅速成为第三方理财队伍中的一匹“黑马”。恒天财富如今已成长为拥有2700名员工、年度资产管理规模820亿元、全国60家分支机构的大型第三方理财机构。恒天财富以针对高端理财为主，产品门槛是100万元起售，积累了数万名高净值的客户。

　　恒天财富的“金融理财产品超市”里有三大类产品：第一类是传统产品，以固定收益类为代表；第二类是创新型产品，以股权投资为主要类型，投向与资本市场紧密结合，如证券市场对冲基金、量化对冲，以及投向于定增、并购、PE类产品和海外资产；第三类是资产管理产品，如信托、基金、私募等。

　　恒天财富战略发展中心总监朱彦昆表示，“恒天理财最关键的是通过遴选优质项目，让客户建立健康投资理念，从债类投资逐渐转向股权投资，在资产配置端形成‘固定收益+浮动收益’的理念。我们的客户特点是高净值、有理财产品购买经验，但没有过多时间挑选产品，因此，我们不会推荐几百、上千只产品给客户，而是由专家团队甄选产品，每月每类仅精选3~5只产品推荐给客户。”

　　为了推动基金销售业务，恒天财富2013年3月还推出了全新的基金销售子品牌——恒天明泽。与天天基金网等纯互联网平台不同，恒天明泽推出“金融O2O”概念，将依托恒天财富的线下网络，反向开拓线上市场。

　　高端理财的另一龙头是率先在纽交所上市的诺亚财富。诺亚财富的客服介绍，诺亚财富累计服务超过5万名高净值人士,资产管理规模超过1400亿元，投资类产品同样以精选为主。

　　诺亚正行专为中高净值人群推荐公募基金精品和量身定制的专户理财产品，当前，其在线的投资类产品共计11只，投资起点多数为100万元，公募基金仅有410只，但平台为客户精选了5只股票型基金、2只债券型基金和混合型基金。

　　这些以高净值客户为目标的第三方平台的产品丰富度与上述基金超市不可同日而语，这里的产品门槛较高，理财的品种和数量也较少，但却是平台精挑细选的中低风险的投资品种，适合高净值、中低风险偏好的投资者参与。

　　　信息数据类：

　　　　突出内容建设 适合初入者参与

　　除了上述特征明显的理财平台外，还有一些以做金融内容起家的金融门户网站，它们开展的理财产品销售虽然没有基金超市全面，也没有高端理财的高企门槛，但其以信息、数据为主流的销售风格也颇具特色。

　　和讯理财客是金融门户网站和讯网推出的理财平台。其以培育成长型客户的健康投资理念，让中等收入投资者及家庭享受高阶理财服务为目标，并为其定制财富计划及资产配置优化方案。

　　和讯理财客的产品线包含了基金、信托、资管专户产品，合作基金公司为66家，共1391只基金产品，代销基金的市场占有率为68.32%。

　　盈利宝则是另一金融门户网站金融界推出的理财直销平台。其工作人员向记者透露，“金融界是以内容起家的，融合大数据的特点推出的基金直销平台。金融界的客户锁定在中低端，产品类型涉及信托、基金专户、债券、货币基金等。”

　　记者在其盈利宝的平台统计，截至2015年3月21日，盈利宝上股票型基金达183只，债券型基金170只，混合型基金133只，指数型基金62只，货币型基金29只，QDII基金2只，合计579只。

　　作为内容起家的销售公司，平台对基金的介绍、评级和推荐具备内容方面的优势。因此，这类网站相对适合初级的基金投资者参与，可以通过购买基金学习到相关的理财知识和技巧。

　　专业投资者可以通过天天基金、好买、数米等平台买入基金，目前这些网站对公募基金产品的覆盖已超过70%；而对基金了解不多、需要配置建议的可考虑恒天、诺亚等第三方理财平台；另外一些金融门户网站也在涉足基金销售，如和讯、金融界等等，它们的产品覆盖率低，但胜在资讯丰富。