爆款基金出现的原因是什么 解密爆款基金三大爆点

    来源: 互联网 作者:佚名

    摘要: 凭啥这些基金产品会成为爆款?基金发行得以爆款的最核心因素,是基金公司的品牌力和销售力。

      凭啥这些基金产品会成为爆款?基金发行得以爆款的最核心因素,是基金公司的品牌力和销售力。业内人士表示,从客户方传递来的信息显示,他们更为信任那些拥有强大品牌形象的基金公司,而这些基金公司的产品销售也往往事半功倍。此外,如果在渠道方面拥有强大的销售能力,也容易在市场热情绽放时不断制造爆款。

      经历了十几年的投资者教育,现在客户对市场、对产品的认知程度很高,如果没有足够专业的影响力,很难打动他们。但这种专业影响力,是要靠时间沉淀的,而且要保证正面形象的持续性,这显然不是一般的基金公司能达到的。这也是爆款基金总是出现在少数公司的原因,毕竟,拥有这种底蕴的基金公司太少了。

      事实上,从统计中也会发现,从管理公司维度看,大多数爆款基金集中于易方达、汇添富、富国、东方红资管等长期品牌影响力较强的基金公司。基金评价机构研究员也指出,爆款基金的打造离不开长期的品牌积淀,绩优基金公司在品牌、投研实力、营销渠道等多方面均具备显着优势,产品更易获得投资者青睐。

      但这并不意味着,其他基金公司没有制造爆款基金的机会。从概率统计中,虽然缺乏时间沉淀的底蕴,但一些基金公司却可以通过基金经理的个人号召力,来实现部分基金产品的爆款。

      除了以上两个因素外,基金公司还有第三个制造“爆点”的机会:在合适的时机,推出市场热度最高的基金产品。张琦表示,在此前科技股炙手可热的时候,只要基金公司能够及时踩点推出科技类基金产品,都有机会打造出新的爆款基金。事实上,梳理近年来的爆款基金可以发现,一些实力不强的基金公司,也偶尔能出现一些首募规模较大的基金产品,这显示,产品设计和发行时间能否“蹭热点”至关重要。

      爆款还能持续多久

      爆款基金的频频出现,极大地振奋了市场信心。但困惑也随之而来:假若A股无法出现全面牛市,新发基金的爆款现象还能延续下去吗?

      统计发现,从时间维度上看,合适的发行时间有助于爆款基金的诞生。目前多只引发购买狂潮的产品普遍集中在年初和5月份,而两轮新基金发行市场火爆的主要原因各不相同。第一波启动的主要原因,是2019年公募权益类基金普遍取得了较好的收益,投资者持有基金的赚钱效应明显,这引发了部分炒股资金转移到基金投资市场。与此同时,年初A股市场行情向好,市场风险偏好上升,也在一定程度上激发了投资者购买基金的热情,这导致爆款基金产品不断出现。而近期启动的第二波,虽然A股市场并没有出现指数暴涨,但局部行情的热度明显升温,反映在基金销售市场,也呈现出场外资金急于入市的现象。

    关键词:

    基金公司

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