把握消费新逻辑 文化产业的春天刚刚开始

　　8月26日，在北京举行的第一届中国股权投资高峰论坛文化产业圆桌论坛环节，与会嘉宾表示，文化产业投资火热的背后是消费逻辑转变。谈及最近热播的《战狼2》、《人民的名义》等影视作品时，与会嘉宾称，优质影视作品大卖表明在流量时代内容为王的逻辑依然成立。

　　把握消费逻辑转换

　　本次圆桌论坛由新华网(603888)创业投资有限公司总经理、新华网股份有限公司投资总监阎飞飞主持，在论坛中，与会嘉宾表示把握新消费习惯是当下文化产业投资的关键。

　　基石资本管理合伙人陶涛表示，把握年轻消费群体的文化消费习惯是当下文化产业投资的成功要义。随着“90后”登上文化文创产品的消费者舞台，基石资本就逐步调整投资思路。2017年，基石加大了对动漫领域和网络综艺节目相关公司的投资，其中还包含某些现象级网络综艺节目背后的公司。由于短视频符合“90后”消费者碎片化的消费者需求，基石最近还投资了国内一家知名短视频企业。

　　与一般理解不同，君联资本董事总经理刘泽辉并不认为新生代与老一辈消费习惯迥异就意味着文化产业中传统板块没落。他认为，传统板块通过业务创新仍可取得超乎想象的成绩。以书店为例，日本的茑屋书店有1700家书店，还有7千万会员，相当于日本人口的一半，且所有的书店均位处日本最繁华的地段，从某种意义上说比台湾的诚品书店更成功。茑屋书店的成功源其提供了怡人的阅读体验。在电子书出现之后，书店卖书这部分业务较容易被取代，不过如果书店提供的阅读体验是美好的，则不仅被取代的可能性较低，反而可能因为符合中产阶级追求优质阅读体验的需求而获得意想不到的成功。

　　内容为王是关键

　　虽然众多私募股权机构纷纷将视线瞄准文化传媒产业，但文化产业企业想要脱颖而出却并不只有资本的问题。与会嘉宾表示，即便在流量时代，内容的地位也不应该被低估，内容为王的逻辑依然成立。

　　“文化产业从2016年的高峰到今天，似乎进入了低谷，或者说受到了很多挑战。但在我看来，这是一个行业正常发展的趋势。”刘泽辉表示，文化产业并非到了冬天，而是春天才刚刚开始，关键是一些差的东西不应该在市场上继续生存，一些优秀的企业、优秀的内容提供商则一定会受到市场和资本市场的追捧。

　　杭州银行(600926)文创事业部总经理陈岚表示，杭州银行是唯一给《人民的名义》制片方提供信贷的资产机构。在接触到制片方后，杭州银行觉得他们对剧本精益求精，也非常讲究工匠精神。基于制片方的态度以及内容为王的逻辑，杭州银行提供了一千万的信用支持，最终完成了一个成功的案例。

　　在达晨创投业务合伙人何世祥看来，中国每年生产了大量电影，但票房能过10亿元的并不多。而他认为，一些成功的案例如《战狼2》等具有一些共同的特点，首先是题材特别；其次制作、宣发等所有环节都追求完美。综合来看，文化传媒产业行业成功的关键在于顺应消费逻辑，坚持内容为王。

　　中国信达资产管理股份有限公司战略客户部副总经理刘江也表示，信达虽是从做不良资产业务起家，但作为一个拥有金融全牌照的综合性金融服务集团，不排除未来开展文化产业相关投资。