红牛RedBull牵手中国田径协会 助力体育事业发展

　　近年来，随着消费升级的不断深入以及消费者对高品质健康的追求，功能饮料成为饮料市场的新宠。功能饮料主打的运动、活力等特性广受上班族和学生的欢迎。并且随着年轻人熬夜比例的增加以及上班族工作压力的日益加大，功能饮料的消费场景也逐渐增多，在整个饮品市场中的地位也愈发重要。

　　红牛安奈吉作为功能饮料市场的头部品牌，进入国内市场以来一直广受消费者青睐。品牌近年来采取“线上+线下相结合”的销售模式，在传统实体零售领域及新兴电商销售平台均取得了亮眼的成绩。

　　然而，优秀的企业不会总满足于现在取得的成就。在2020年10月22日，红牛正式成为中国田径运动会的官方合作伙伴。在发布会上红牛安奈吉推出“支持中国田径协会”100%赢取现金红包抽奖罐与“特别版”故事罐两种新包装，以此助力中国田径协会，激励中国田径健儿在2020东京奥运会为中国再创佳绩。

　　红牛安奈吉作为一款功能饮料，自诞生之初就不断传递着“挑战自我，超越自我”的体育精神，此次与田径协会合作，也是因为运动员“不断挑战，创造记录”的拼搏精神与其高度契合。双方的合作不仅能够助力中国田径运动，而且能够更好的树立红牛安奈吉“挑战自我，突破极限”的品牌形象，为品牌蓄势赋能，这完全是一个双赢的过程。

　　与中国田径协会牵手，用体育营销赋予品牌能量，以扩大品牌覆盖范围，提升品牌在消费者心中的好感度，这一举措与红牛安奈吉自身形象定位非常契合，但是，想要持续占据市场，作为一款功能饮料，它始终需要用品质说话。每罐红牛安奈吉不仅含有475克牛磺酸，而且还添加了西洋参提取物，真材实料的做到了提神抗疲劳，有益健康。这样一款产品让消费者如何不爱？

　　虽然，近年来功能饮料市场不断吸引着外来者涌入，早就是红海一片，但是行业的绝对巨头却只有红牛安奈吉一家。但是生意犹如逆水行舟，不进则退，因此红牛安奈吉在前进的道路上不断探索，升级产业格局，以体育营销为立身之本。相信红牛安奈吉必将能在功能饮料市场再创佳绩，同时引领行业进步。